中华优秀传统文化如何更好赋能文化贸易？听大咖这样说

　　5月24日，中华推动文化贸易高质量发展分论坛在深圳国际会展中心开幕。优秀易听样说论坛上展开了一场题为“中华优秀传统文化如何更好赋能文化贸易”的传统九游圆桌对话，主持人为北京第二外国语学院教授、文化对外文化交流（文化贸易）研究基地专家兼秘书长李嘉珊，何更好赋化贸嘉宾包括中国东方演艺集团艺术总监沈晨、大咖自得琴社社长朱里钺、中华三七互娱集团副总裁程琳、优秀易听样说微石文化科技有限公司总经理熊毛、传统西安桥合动漫创始人乔乔、文化欢娱影视CEO杨乐。何更好赋化贸

　　程琳：初心不改，大咖用游戏传承中华传统文化的中华九游精髓

　　三七互娱最初由3位“70后”创始，因而得名“三七”。优秀易听样说谈及这十五年在游戏领域的传统深耕，程琳回忆起三七互娱在初创阶段的困难重重，直言因地制宜讲好中国故事殊为不易。她表示，三七互娱从一开始就锚定传统文化，十几年前开发的第一款游戏围绕《水浒传》这个题材展开，之后又陆续基于《西游记》《三国演义》等经典名著进行创作，但当时的思想与技术都尚不熟练，以至于作品里还留存着些许生搬硬套的痕迹。2012年，三七互娱开始进军全球文化市场，经过十几年的渗透研究后，将近40%的市场已在国外，尤其是在日本、韩国、美国等游戏大国也拥有了一席之地。在文化贸易的舞台上，传统文化通过数字化的手段实现了诸多可能性，增加了产品的附加值，也让游戏人的文化自信日益拔节生长。

　　熊毛：把商品当成作品去创作，只有艺术才能超越国界

　　“一家企业如果没有自己的核心产品和技术，就难以走得更远。”熊毛分享了微石一路走来的创新历程，坦言企业想要活得更好、走得更远，就一定要有开辟新蓝海的闯劲。他表示，微石最初只是一个位于东莞的小工厂，主要做金属部件代加工。在钻研新赛道时，他们发现市面上的玩具绝大多数是毛绒、塑胶材质，题材也以国外的人物形象为主。在深思熟虑后，他们决定利用工厂的金属加工工艺去做中国人自己的玩具，挖掘传统文化里蕴藏的商业价值。2010年左右，微石的产品才初步被市场接受，不过当时的市场还居于国外，后来才逐步回到国内，直至如今在国潮市场上风生水起、广受欢迎。

　　熊毛说：“我们是中国人，我们是中国企业，我们从小生活在这里，我们最了解自己的文化。对自身有共鸣的东西，我们做起来会更得心应手。”据悉，以前基于中国传统文化的潮玩在主流市场上并不受欢迎，这是因为当时的国潮行业从想法到技术均较为有限，精美的文物被做成文创后却变得颇为粗糙，缺乏美感。熊毛表示，要把商品当成作品去创作，只有艺术才能打动人心、超越国界。从黄鹤楼到滕王阁，微石开发出了不少基于中国传统古建筑的工艺文创产品。而“美猴王”这款玩具，如今每个月的销售量还能超过5000只。承载着经历和情感的东西一旦变成作品乃至商品，就会迸发出内里潜藏的无限生机。

　　杨乐：“影视＋非遗”，中华文化是取之不尽的瑰宝

　　杨乐讲述了欢娱影视在撷取中华文化精华之路上的思考与转变。他介绍，在做了60多部电视剧后，欢娱意识到，如果在影视作品中加入中国传统文化，实现“影视＋非遗”，这条赛道的前景将不容小觑。中华文化是取之不尽的瑰宝，在这个大赛道上选用年轻的故事，起用年轻的演员，将有无尽的宝藏在前方等待挖掘。在深入发掘传统文化的过程中，欢娱在全国上下拜访了许多匠人。在制作一部背景定在明朝的电视剧时，欢娱请到了20多位历史、中医、服饰方面的专家，为项目保驾护航。

　　提及欢娱的爆剧《鬓边不是海棠红》，杨乐表示，在意外发现该剧在北美市场高知男性群体中非常受欢迎之后，欢娱顺水推舟地开展了一系列文化交流活动，把基于京剧文化的非遗服饰、传统技艺都带到了海外，见证了东西方文化的碰撞。杨乐说，文化出海要从聊生活方式、聊美食这些家常的话题说起，然后再潜移默化地聊到中国的文化。把历史服装通过走秀的形式传到海外，同时把一批优秀的青年演员也送到国际上，这样才能把文化之根扎得更深。

　　南方网、粤学习记者 王沛容